再生されても“応募が来ない”企業が増えている

採用動画は、いま多くの企業で“当たり前の施策”になりました。
ところが──
「再生はされているのに、応募が増えない」
という悩みは確実に増えています。

原因は、
機材でも、映像クオリティでもありません。

本当の問題は、
「応募者の意思決定プロセスを踏まえた構成になっていないこと」
にあります。

採用動画は、ただの会社紹介映像ではありません。
求職者が「応募する／しない」を判断するための
“動機づけの装置” です。

その構造を理解していない限り、
どれだけ綺麗に作っても応募数は動きません。

ここからは、応募が来ない採用動画が陥る罠と、
応募数を改善する“構成デザイン”を実務的に整理していきます。

第1章｜採用動画が“会社説明の延長”になってしまう構造

企業が採用動画を作るとき、多くの担当者が
まず「伝えたい情報」を並べます。

• 事業内容
• オフィス紹介
• 社員インタビュー
• 会社の理念
• 福利厚生

これらはもちろん大切です。
しかし、これはあくまで“企業視点の情報”です。

一方で、応募者が求めているのは
**「自分に関係のある情報」**です。

企業視点だけで構成された動画は、
応募者にとって“関係が薄い”映像になりやすく、
その結果、応募に結びつきません。

第2章｜求職者は“働く未来が想像できる情報”を探している

応募者が動画を見る目的は、
「この会社で働く自分が想像できるか」
を確認するためです。

つまり、応募者に刺さるのは
次のような情報です。

• どんな価値観で働く会社なのか
• 一緒に働く人たちの雰囲気
• 日々の業務のリアル
• 自分にとって意味のある成長が得られるか
• この会社を選ぶ“理由”が見えるか

これは単なる「情報」ではなく、
応募者が意思決定するための
“根拠” です。

応募者は情報が欲しいのではありません。
「納得できる理由」が欲しいのです。

第3章｜“紹介型”では応募は生まれない──動機づけ型への転換

応募が来ない採用動画は、
ほぼ例外なく 「紹介型」 に偏っています。

紹介型の特徴は、
きれいで丁寧な反面、
応募者の感情が動きにくい構造です。

対して応募が伸びる動画は
「動機づけ型」。

動機づけ型とは、
応募者の頭の中で自然に“未来のイメージ”が立ち上がり、
「ここで働きたい」に近づいていく構成です。

動機づけ型のポイントは、
“自分ごと化”が起こるかどうか。

これは映像の美しさでは作れず、
構成設計でしか作れません。

第4章｜企業視点と応募者視点のズレが生む“応募ゼロ問題”

企業は「正しい情報を伝えれば応募が増える」と考えます。
しかし現実は逆です。

応募者が動くのは、
“情報の量”ではなく
“動機が生まれるかどうか”。

ズレが起こると、採用動画は次のような状態になります。

• 情報は多いのに印象が弱い
• きれいな映像なのに応募につながらない
• 会社の特徴が伝わっているのに判断材料にならない

これは 「応募者の意思決定プロセスを踏まえていない」 場合に必ず発生します。

採用動画は、応募者の“判断を支援する”映像であるべきなのに
企業側が“説明して終わる”動画になってしまうのです。

第5章｜応募数が伸びる採用動画に共通する“構成”とは？

応募が増える採用動画には、例外なく共通点があります。

それは──
応募者が“未来の自分”を自然にイメージできる構造になっていること。

具体的には、

• 等身大の働く姿が映像としてわかる
• 職場の空気感や人のリアルな表情が見える
• 働く価値が一言で理解できる
• 自分と職場がつながる“情緒の接点”がある

これが揃うと応募率は劇的に変わります。

採用動画は、
企業の魅力を“押しつける”ものではありません。
応募者が自分で
「ここで働くのはアリだ」
と判断できる情報を届けるためのツールです。

第6章｜今日から改善できる採用動画の“構成チェック項目”

採用動画を作り直す前に、
まず次の点をチェックしてください。

✔ 企業視点だけで構成していないか

✔ 働く人の“価値観”が伝わるか

✔ 応募者が未来を想像できるシーンがあるか

✔ 動機づけの理由が言語化されているか

✔ 映像の美しさに頼っていないか

上記が満たされていれば、
動画は応募者の意思決定を後押しし、
応募率は着実に改善していきます。

採用動画は「きれいかどうか」ではなく、
“働く理由”を作れるかどうか が全てです。

まとめ｜採用動画は“紹介”から“動機づけ”へシフトする時代

採用動画が応募につながらない理由は、
企業目線で「紹介して終わる構成」にあります。

応募が来る動画は、
企業の魅力を“伝える”のではなく
応募者自身が“見つけられる”設計になっています。

採用活動の本質は、
応募者が「ここで働きたい」と思える理由をつくること。

その理由づくりこそが、
動画の構成で決まります。

あなたの採用動画は、
応募者の意思決定を支えているでしょうか。

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